1.3.1 Visite la web Marketing Viral. Duración: 8 minutos
http://www.youtube.com/watch?v=laQ6uDwt_aw
http://www.youtube.com/watch?v=laQ6uDwt_aw
El Marketing Viral es una
herramienta de propagación y penetración a gran escala operada literalmente
desde, a través y por medio de los usuarios de las redes sociales o cualquier
plataforma digital su estructura flexible le permite diversificarse y
reinventarse tantas veces como el medio, consumidor y el canal lo requieran, por
sus canales de distribución permite llegar a más personas en menor tiempo y con
un aparente bajo costo de distribución.
Los usos que en la actualidad le
dan las marcas a esta herramienta son múltiples teniendo en cuenta la población
a infectarse como lo definen en diferentes publicaciones y el canal por el cual
se llegara a esos potenciales clientes, por lo cual se generan campañas o bombazos a través de dispositivos móviles atravez de sencillos juegos, aplicaciones
simples desarrolladas en java, pequeños videos, mensajes que terminan siendo
cadenas como lo que sucede a través del correo electrónico o mensajes de texto
que por su amable contenido son fáciles
de reenviar generando una reacción en cadena.
Una de las ventajas más
claras en este tipo de marketing es el alcance y cual no necesariamente en
infinito pero si le asegura a la marca que al menos de 10 personas 8 realicen
la tarea de infectar a sus contactos, estas cifras en cualquier negocio son de
alto impacto teniendo en cuenta el bajo costo o los esfuerzos que las marcas
hacen en este sentido.
Por otra parte una de las
desventajas que representa este tipo de herramientas es la de no contar con
una base de datos confiable, depurada y actualizada que le permita impactar un
número mayor de usuario en su primer lanzamiento, No generar el impacto que se busca o que los
medios que se utilizaron para la campaña no sean de posible acceso o uso de
la gran mayoria de usuarios finales.
1.3.3 Consulte un ejemplo de marketing viral y realice un análisis sobre sus objetivos planificados antes de su desarrollo y la efectividad conseguida al finalizar la campaña.
EN ESTOS MOMENTOS SU
DINERO PUEDE ESTAR EN EL LUGAR EQUIVOCADO
Las campañas de Davivienda es un
ejemplo del Marketing Viral en Colombia donde uno de sus principales objetivos
comerciales es lograr recuperar la confianza nuevamente de los usuarios con un simple y pegajoso eslogan, que ha sido
su sello y marca desde el año 1994 que tuvo su lanzamiento durante el mundial
de futbol de Estados Unidos , SU DINERO PUEDE ESTAR EN EL LUGAR EQUIVOCADO TRAIGALO A DAVIVIENDA de esta forma, el “lugar equivocado” se
convirtió en una campaña experimental que invitaba a los usuarios a ir al banco
y probar sus servicios. Así pues, el
cliente identificaba, por un lado, cuál era el lugar inapropiado para su
dinero, que no llenaba sus expectativas y, por otro, la nueva opción que tenía
a su disposición, en la que tanto él como sus intereses serían tratados como
debe ser.
La meta para Davivienda era
diferenciar al banco de la competencia, para conservar el liderazgo en el
sector, aumentar los niveles de recordación, mantener y captar nuevos clientes,
mediante una estrategia basada en construcción de elementos emocionales o
carismáticos que ayudaran a generar una ventaja sostenible, elementos que
llevaron a crear estos pequeños cortos comerciales que conjugaban todo los
elementos y sobre todo que se habían reinventado nuevamente para el Mundial de
Sudáfrica 2010.
Desde que en 1973 se adopto la Casita Roja como su símbolo y sello personal, cosa que se ha convertido en parte de la vida cotidiana de los colombianos.
Davivienda es una de las marcas con mayor recordacion y querida por los colombianos. El desarrollo de la campaña y eslogan publicitario “en estos momentos su dinero puede estar en el lugar equivocado”
ha sido en colombia exitoso, merecedor de importantes premios y
reconocimientos dentro del sector y la industria.
Los comerciales alegres y
descomplicados son un referente de la publicidad en el país, logrando que
la imagen sea asociada con atributos como la amabilidad, cercanía, dinamismo,
alegría y profesionalismo caracteristicas que hace de Davivienda un producto diferente y referencia de seguridad y confianza para sus clientes.
A nive nacional logra identificarce como una
banca innovadora y sólida, que busca hacerles la vida más fácil a las familias
y más eficiente el manejo bancario y financiero a las empresas de todos los
sectores, La esencia de la marca en Colombia se ha construido a través de las experiencias de sus clientes al poner en tangibles cosas como el servicio, respaldo, sus colaboradores, la publicidad y, por supuesto,
sus ofertas de valor.
De acuerdo al caso de estudio presentado creo que los resultados son buenos teniendo en cuenta su crecimiento y respuesta positiva de parte del cliente que logra incrementar el potencial de sus empleados a través de estos boletines, de igual forma logra realizar un detalle del perfil de la población identificando las necesidades y dándole a cada uno de los usuarios un sentido de pertenencia y personalización de la información que está recibiendo, este método logra convertirse en un referido para muchos más clientes que buscan y encuentran en este tipo de campañas la respuesta a sus propias necesidades y hacer parte de una gran comunidad identificada con la marca y el producto.
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